如何通过“互联网+北京28在线预测农业”整合塑造农业品牌?

据中国乡村之声《三农中国》报道,您听说过这样有趣的商业或农业模式吗?比如把农田和养牛场搬到超市里;再比如餐桌上的清蒸鱼一小时前就养在你座椅背后的立体鱼塘里;又或者是在屋顶种菜开餐厅做宅配等,这些做法简直是脑洞大开,但却已经开始实践了。中国乡村之声特约评论员徐春晖跟您聊聊农业新零售都能玩儿出什么新花样。

据中国乡村之声《三农中国》报道,目前我国农业的生产智能化和经营网络化已经迈上了新台阶,城乡“数字鸿沟”进一步缩小,大众创业、万众创新的良好局面基本形成,有力支撑农业现代化水平明显提升。有人会问,“互联网+农业”既然能发挥这么大的效能,那该如何运用到农业品牌的整合、塑造、提升上来呢?中国乡村之声特约评论员徐春晖今天就和您聊聊这个话题。

实施乡村振兴战略,是党的十九大作出的重大决策部署。今年9月,《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》正式发布,细化实化了乡村振兴各项工作。乡村振兴战略为何提出?难点在哪里?究竟怎么干?围绕这些热点问题,经济日报-中国经济网记者专访了国务院发展研究中心农村经济研究部副部长张云华。

北京28在线预测,徐春晖:传统农业想要获得提档升级,多产业融合发展是一条不错的道路。我们不妨通过一个事例来看看新零售是如何改变农产品流通的产品链和价值链的。

徐春晖:近年来,我国各行各业都在积极响应“互联网+”政策,互联网正深刻改变着各个行业的发展,互联网的新技术、新理念就给传统农业带来了意想不到的变化。有人开玩笑说,当传统的农业遇到互联网是“锦绣良缘”。但在“互联网+农业”发展的过程中,还有一个领域没被充分挖掘出来,那就是品牌的塑造。

发展不平衡不充分问题在乡村最突出

如果你有一头猪,你会怎么办?很多人的第一想法就是把猪卖掉,一只猪的价值不就是200多斤肉的售价吗?但在国外一家新零售企业里,情况大不相同。

“互联网+农业+品牌”,首先让我们想到的就是品牌农业。随着生活水平的提高以及品牌意识的增强,大家对品牌农产品的需求愈加旺盛。在挑剔的消费者眼中,好的自然贵,这叫一分价钱一分货,物有所值。而当互联网遇到农业品牌,我想,一定会擦出不一样的火花。记得曾经看过一个新闻,说就在很多地方的胡柚出现滞销的时候,浙江的一个地方却把胡柚每公斤卖到了14元的高价,之所以能卖上高价,就是品牌的价值。他们利用互联网的便捷、快速、可追溯等种种特性,通过“农超对接”等多种方式扩大了当地胡柚的知名度,从而带动了更多农户增收。

党的十九大报告指出,农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重,实施乡村振兴战略。

在这里顾客能买到新鲜的猪肉,这是其中第一层价值;这家企业把养猪场搬进超市,现场导览的门票是第二层价值;在这里看到火腿和香肠的加工过程,还有专业人员现场讲解,这是第三层价值;如果愿意,可以亲手制作火腿或香肠,这是第四层价值;顾客看到了从养殖、到加工、再到烹饪的全过程,肯定会迫不及待的想美餐一顿,这是第五层价值。所以当新农业遇到新零售,会擦出很不一样的火花。

“互联网+农业”也让很多人想到了发展智慧农业。不可否认,在信息技术高速发展的背景下,智慧农业被寄予了厚望,近年来,欧美发达国家的农民们就在利用互联网方面表现积极。而在更多的智慧农业案例中,大家会看到在互联网、物联网的帮助下,越来越多的农民掌握了庄稼种植、灌溉和收获的最好时机,时时监控牲畜的生长状态,最大限度地减少了资源浪费并获得效益。

张云华认为,要深刻认识实施乡村振兴战略的重要性和必要性。

有人分析,新农业跟新零售的完美牵手,将极大地推动我国农业发展,新零售将会成为农业发展的未来趋势。首先,它将改变消费结构的升级,增加体验式消费。希望农业企业做好品牌,提升产品性价比,另外一方面,要打造品牌价值内涵,提升和满足新中产阶层;其次是消费习惯的改变,一是要有线下“消费场景”,提供体验式消费和定制化服务;二是产品要品质卓越、价格合理、服务高效。

“互联网+农业”,精准农业也不得不提。现在,精准农业已经在一些规模化农业企业得到应用,尤其是种苗培育、畜禽养殖、中药材种植等产业。实施物联网项目后可实现环境的精准监测、工厂化育苗和水肥一体化,据说节本增效、效果明显。此外,随着我国经济的高速发展,食品安全问题已然成为公众关注的热门话题,如何让老百姓吃到好食品,让农副产品卖到好价钱?互联网+生态农业、互联网+绿色农业、互联网+可视农业的概念已经悄然而至。

第一,实施乡村振兴战略是实现中华民族伟大复兴的需要。如果乡村衰败就不可能实现中华民族伟大复兴,中华民族伟大复兴离不开乡村振兴,国家现代化离不开乡村现代化。

面对新零售的到来,农业企业一定要在供给侧改革的大背景下,做好品牌农业建设;一定要实现线上与线下一体化。希望政府部门能与企业联动,共同制定农业种养计划,物流计划,打造农产品品牌,拓展销售途径。

互联网与农业的跨界融合,可以推动农产品生产、流通、加工、储运、销售、服务等环节的互联网化,实现农业与二三产业交叉渗透、融合发展。我们不妨大胆展望一下互联网与农业“锦绣良缘”的前景:人们一方面享受着品牌农产品大量增长带来的优裕生活,一方面惊奇地发现,人类的劳作身影已在农田里消失了,你和身边的一位白领都在手机上玩开心农场,你玩的是游戏,他玩的却是真正的农场,充满着智慧,还可以可视,弹指之间,播种、灌溉、收割到销售就可轻松完成。想一想,是不是很美好的事情?

第二,实施乡村振兴战略是解决我国社会主要矛盾的需要。中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。新中国成立69年来、改革开放40年来,我国发展取得了举世瞩目的成就。然而,乡村发展却相对滞后,我国发展不平衡不充分问题在乡村最为突出。今年中央1号文件明确指出,实施乡村振兴战略,是解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾的必然要求,是实现“两个一百年”奋斗目标的必然要求,是实现全体人民共同富裕的必然要求。

商业要升级,农业也一定要升级。有人说,互联网、大数据以及人工智能不断发展,线上线下结合的O2O零售模式似乎成了大势所趋,农业新零售或许能够带来在新消费刺激下进化的“新物种”。

第三,实施乡村振兴战略是“三农”工作战略定位和抓总的需要。习近平总书记在十九大报告中提出实施乡村振兴战略,体现了党中央对“三农”工作的高度重视与战略定位。农业农村农民问题千头万绪,需要抓总,乡村振兴战略就是新时代“三农”工作总抓手。

在我看来,新零售从表面看是线上线下的有机融合,是借助技术进步让商家更懂消费者,是靠新科技提供更丰富个性的消费体验;而更深入的是在从农场到餐桌的环节,激活了以往未被发掘的价值链,并让价值链有效传递。新农业+新零售,能够带动农产品飞上天吗?不妨拭目以待。

乡村振兴有利条件和难点在哪里?

在张云华看来,乡村振兴在新时代背景下有诸多有利条件,这些有利条件主要在:

第一,以习近平同志为核心的党中央高度重视乡村振兴,十九大报告再次强调必须把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重,这是乡村振兴的政治优势和体制优势。今年中央1号文件明确提出,完善党的农村工作领导体制机制,五级书记抓乡村振兴;建立市县党政领导班子和领导干部推进乡村振兴战略的实绩考核制度,将考核结果作为选拔任用领导干部的重要依据。

第二,政府大力支持乡村振兴的优势。十九大报告提出要坚持农业农村优先发展。十九大以来,各级政府、政府各部门纷纷出台支持乡村振兴的文件,相应的规划、财政等方面都会支持乡村振兴。

第三,乡村自身优势。乡村有广阔天地,有美丽自然的环境,有清新的空气。城市不一定具备的优势,乡村恰恰能起到补充作用。要认识到乡村的独特优势,把乡村的优势挖掘出来,发挥农业的多功能性、农村的复合功能,形成适合乡村发展的产业、适宜人居的乡村环境。

张云华也指出,乡村振兴也面临很多难点,还有很多问题需要解决。这些问题主要包括:第一,根据乡村发展的趋势,特别是人口变动趋势,要因地制宜进一步制定乡村振兴具体规划;第二,农村劳动力、人才流失问题,缺人的问题;第三,农村资金流出的问题,缺钱的问题;第四,农村缺地的问题。

乡村振兴关键要进一步改革

张云华指出,纵览农业农村改革四十年的历程,有两条经验最为关键、难得:一是赋权,二是市场化。在农业农村改革和乡村振兴的新起点上,赋权和市场化仍然具有很大的改革空间,将会为乡村振兴提供巨大的动力。

未来,乡村振兴从哪些方面发力?张云华认为,关键要进一步改革,依靠改革解决问题,创造价值。改革的目的是农业农村现代化。

首先,农业现代化。通过农地流转、进城落户农民自愿退出承包地等方式,提高农业规模化、机械化水平,提高农业效率。其次,农村现代化。改善基础设施,提高公共服务水平,让现代化的生产生活方式覆盖农村地区。

如何发挥政府和市场的作用?张云华指出,十八届三中全会提出,使市场在资源配置中起决定性作用,更好发挥政府作用。这是对如何发挥市场和政府作用的指导性意见。在乡村振兴中,政府的作用在于公共性、公益性、基础性事业,政府支持、引导、设定规则使市场更好地发挥作用。政府不可能包办一起,要讲究效率、避免浪费。使市场发挥作用关键还是要进一步改革,改革农村土地制度,打破城乡二元土地制度壁垒,打通制度通道,构建农村集体建设用地入市制度框架,放活宅基地使用权以及农民房屋财产权流转,让市场在配置土地资源中起决定性作用。改革粮食价格形成机制和收储制度,让市场在配置农业资源、农产品中起决定性作用。

针对乡村振兴“钱从哪里来”的问题,张云华认为,第一,政府财政投资,政府不能包办,要有长远认识和规划,不能浪费,讲求效率;第二,社会资本不能与农民争利,而要优势互补,为农村农民生利;第三,信贷资金要下沉到乡村,发现农业和乡村的可贵之处;第四,乡村自身的资源与优势。通过市场的力量,等价交换,乡村资源要转变为资本、资金,实现价值。土地、自然资源、生态环境等方面的价值。

乡村振兴关键在人,对于“怎么留住人”的问题,张云华表示,第一,让留在农村做农业、做其他产业的人能挣到钱。现代化的生产方式。农民也不能太辛苦,提高生产效率,利用机械化、智能化的装备;第二,让留在农村的人享受便利的基础设施,完备的公共服务,享受美好生活。还要吸引城里人进入。未来,在农村的居住的不一定都是农民,还可以是很多城里人。(经济日报-中国经济网记者
马常艳)